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La broma está en Yo y todos sus usuarios

Las ideas de Breathy han elogiado la última aplicación viral Yo como "fusión de los mundos físico y digital" con su enfoque en la "comunicación basada en el contexto". Ellos ingenuamente elogiaron su simplicidad: "a diferencia de la mayoría de las otras aplicaciones de mensajería, Yo no recopila ningún tipo de personal información de los usuarios ". Gritaron al vacío:"Yo ... estoy aquí ¿Hay alguien ahi?

La única función de Yo es permitir que el usuario envíe la palabra "yo" a los contactos. (La aplicación llama a esto "comunicación de cero caracteres", previamente manifestada por zumbadores, buscapersonas, timbres e incluso "pinchazos" en Facebook). La aplicación nació cuando el CEO de la compañía de Tel Aviv, Mobli, Moshe Hogeg, le preguntó a su compañero de trabajo e ingeniero. O Arbel para diseñarlo para la comunicación personal. La pareja lanzó su aplicación silenciosamente el Día de los Inocentes y tuvo que luchar para obtenerla en la App Store porque Apple pensó que Yo carecía de suficiente sustancia para estar completa.

Los creadores e inversores de la aplicación describen su utilidad de manera cómica: “Los Yos se usan como verificaciones ('Yo, llegué a casa desde la escuela'), actos de consideración ('Yo, estoy pensando en ti') y como alertas (' Yo, necesito tu ayuda '). La esposa de Hogeg, por ejemplo, lo hará Yo todos los días para hacerle saber que lo ama ”. Mientras tanto, los críticos de la aplicación, como el blogger de tecnología estadounidense Robert Scoble, señalan que el éxito de Yo fue facilitado en gran medida por un medio emocionante. Los medios de comunicación se aferraron a lo absurdo del concepto y la afirmación de los creadores de la aplicación de que los inversores se han comprometido a poner $ 1.2 millones en Yo, a pesar de que la startup actualmente no tiene dinero en el banco.

La brillante campaña de relaciones públicas para un negocio tan ridículo normalmente podría atribuirse a la diversión, y dejarlo así. Pero como lo expresó Alex Dalenberg de UpStart, "cuando hay dinero real en juego, las cosas comienzan a ponerse menos divertidas". La semana pasada, la aplicación frágil, que fue construida en solo ocho horas, fue pirateada por estudiantes universitarios. Los hackers tuvieron acceso total a los únicos datos personales solicitados por Yo: los números de teléfono de los usuarios. Si bien la filtración de datos personales de Yo no es tan peligrosa, la aplicación mal diseñada ejemplifica cuán rápida y pasivamente los consumidores de tecnología se abrirán a las vulnerabilidades. Otra aplicación, Snapchat, tuvo un pirateo y fuga de datos personales similar el año pasado, mientras que se sabe que las aplicaciones de linterna arquetípicamente nefastas rastrean las ubicaciones de los usuarios. En ese sentido, el fenómeno Yo es sorprendente en la facilidad con que un equipo menos inocuo podría haber hecho daño al explotar el buen humor y el aburrimiento de los consumidores.

La evidente disposición de Yo para aprovechar ese aburrimiento es lo que le ha valido tanto aprecio. Kia Kokalitcheva llamó a Yo "una señal de que, al final del día, queremos sentirnos conectados con otros humanos, y enviar un empujón a alguien y obtener un reconocimiento a cambio en realidad ayuda, incluso un poco". Reducir los intentos genuinos de llegar a notificaciones tontas de "yo" trata de sortear la incómoda autoconciencia que viene con la comunicación digital. Si enviar mensajes de texto es el medio incorrecto para "Te amo", o Snapchat es una forma artificial de decir "Estoy pensando en ti", entonces ¿por qué no reducir el estruendo social a su manifestación más absurda y enviar un "yo"?

Es instintivamente ridículo, aunque momentáneamente divertido e irónico. Pero como sugiere Ian Bogost, "el problema con Yo no es lo que lo hace estúpido, su intento de formalizar la metacomunicación común a la vida en línea, sino lo que lo hace asqueroso: la necesidad de contener toda la actividad humana dentro de las lógicas de la tecnología startups La necesidad de esperar algo de cada idea, incluso de las estúpidas, para sentir que merecen atención, usuarios, datos e, inevitablemente, pagos ”. Los creadores, inversores y blogueros tecnológicos llaman a Yo" estúpido "y dicen que no esfuerzo por aceptar genuinamente su retórica broma de "comunicación basada en el contexto". Sin embargo, ellos siguieron adelante y la persiguieron.

La cultura que produjo Yo está lidiando con lo que Nathan Jurgenson ha llamado "dualismo digital", la idea de que "en línea" y "fuera de línea", "físico" y "digital", son categorías significativas y separadas que se pueden mapear en diferentes partes de vida. Yo es lo que sucede cuando una economía creativa entra en una espiral de auto parodia tan grande que se olvidan tales distinciones y se necesitan los recordatorios más absurdos para reforzarlas.

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